Em 2022, foram mais de 11 mil matérias citando a Uerj ou seus especialistas, em diversos veículos impressos, eletrônicos e on-line de mais de 40 países
Oito horas da manhã. Começam a pipocar mensagens no celular da Coordenadoria de Relacionamento com a Imprensa da Diretoria de Comunicação Social da Uerj (Comuns). Na caixa de entrada de e-mails também chegam outras demandas. É o momento de fazer a triagem para verificar quais têm deadline mais apertado. Não são raras as situações em que é preciso encontrar uma fonte disponível em apenas uma hora.
O movimento não para ao longo do dia. Mobilizada, a equipe troca informações sobre as demandas e fontes disponíveis. Quando se recebe a confirmação que a fonte pode atender o jornalista dentro do prazo, os dois são colocados em contato. Cada demanda fechada com sucesso é motivo de comemoração. Nada muito efusivo. Afinal, faz parte da rotina. Mas ninguém consegue esconder um sorriso de satisfação.
Além de intermediar os pedidos da imprensa, a equipe prepara e envia aos veículos releases e sugestões de pauta sobre temas relacionados à Uerj – suas atividades, estudos e pesquisas – e produz matérias para o portal da Universidade, em colaboração com a Coordenadoria de Gestão e Produção de Conteúdo.
O volume de trabalho não surpreende. Afinal, a Uerj é uma reconhecida referência para jornalistas que a procuram para as mais diferentes pautas das mais diversas áreas de conhecimento.
Para se ter uma ideia, em 2022, o clipping registrou 11.480 matérias em que a Uerj ou seus especialistas são citados ou entrevistados. Dentre os 1.942 veículos que as publicaram – sites, blogs, jornais, revistas, agências de notícias e emissoras de rádio e TV -, 46 eram de outros países, como EUA, França, Espanha, Portugal, Alemanha, Reino Unido, Argentina, Uruguai, Chile, Austrália, Rússia, China, México, Canadá, Bélgica e Finlândia.
As matérias registradas no clipping incluem as que resultaram de atendimentos a demandas, do envio de releases e sugestões de pauta e as que foram publicadas por iniciativa dos próprios veículos, a partir de contatos feitos por seus jornalistas diretamente com as fontes.
Qualidade x quantidade
Ser mencionada em um grande número de publicações é positivo para a instituição. Porém, mais importante é em quais veículos isso acontece. Os de alcance nacional, como jornais de alta circulação e redes de rádio e TV, resultam em grande impacto e chegam a um público maior do que outros, que têm circulação regional ou local e atingem um número restrito de leitores. Em assessoria de imprensa vale a regra “qualidade é mais importante do que quantidade”.
Os tipos de demandas variam ao longo do ano e, na maioria das vezes, dependem do que está ocorrendo no país e no mundo em determinadas ocasiões. A Coordenadoria de Relacionamento com a Imprensa da Comuns classifica as demandas por áreas de conhecimento. Isso permite analisar os interesses da imprensa e definir estratégias e temas para enviar sugestões de pautas aos jornalistas.
Em 2022, por exemplo, o maior número de demandas abordou a política nacional. Nada que surpreendesse porque foi um ano de eleições, acentuado pela intensa polarização que dominou o país.
As demandas com pautas sobre Saúde ficaram em segundo lugar durante o ano, reflexo principalmente da pandemia de Covid-19, suas sequelas e dos debates sobre vacinas e a eficácia do uso de máscaras.
A própria Uerj ocupou o terceiro lugar em procura pela imprensa, devido ao interesse despertado por suas atividades nos diferentes campi, concursos públicos, vestibular e cursos, por exemplo.
Valoração
O trabalho de Relacionamento com a Imprensa também permite apresentar aos gestores o que representa financeiramente o espaço ou tempo ocupado pelas matérias que citam a Uerj ou suas fontes se esse mesmo espaço fosse utilizado em publicidade e ações pagas. É o que se chama de valoração das publicações.
No cálculo de valoração de 2022 foram considerados os veículos de maior alcance – portais, jornais, revistas, redes de TV e rádio. O total do ano foi de R$ 445.970.603,88. Este é o valor que a Uerj deixou de investir em publicidade e ocupou gratuitamente o mesmo espaço nas matérias em que foi citada. Como se pode constatar, assessoria de imprensa é um trabalho que rende frutos. Muitos frutos.
Veículos que mais noticiaram a Uerj
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Confira
Todas as notícias sobre a Universidade podem ser consultadas na página de Clipping no Portal da Uerj.